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昨天跟客户碰方案，刚坐下就被拍了台：‘第一版太绕，品牌策划随便做做就行，别搞那些虚头巴脑的。’我没敢随便点头。
说实话，我第一版死磕极简高级感，把客户的核心信息藏得像解谜，就怕不够‘设计感’。但聊到后来才懂，他要的根本不是这个——是小区里接孩子的阿姨，路过能一眼念出他的品牌名，能想起他家做的东西。
讲真，这种‘我要的 vs 你做的’的掰扯，我们见太多了。我们有200多位坐班设计师，累计服务7000多家客户，见过太多设计师把审美当命，把客户当不懂行的傻子，也见过太多客户把预算当一切，忘了品牌要的是活的。
后来拉着客户蹲楼下树荫里坐了二十分钟，把他嘴里的‘接地气’拆成了能落地的细节——把冷色调换成他说的‘像楼下超市招牌那样的暖黄’，把复杂图形换成他常挂在嘴边的‘像春联字那样的醒目款’。定稿后走的代采，货到才付款，客户也踏实，没了后顾之忧。
最后补一句：品牌策划的根本，从来不是拿出去参展的设计，是能帮客户把生意做起来的东西。