建德市做品牌策划的这些年，我攒了一肚子拧巴的实在话

一开始我总怕“不够好”，患得患失像揣了个兔子 刚入行那两年，每次接到品牌策划的单子，我都像被架在火上烤。比如给本地一个做轻食的小店做视觉，改到第七版的时候，客户说“还是差点意思”，我盯着屏幕上的线稿，手心全是汗——怕自己的水平配不上“品牌策划”这四个字，怕被领导说“这个设计师太普通”，连楼下糖炒栗子摊的大叔都能看出我最近加班多，总多给我抓一把栗子。那时候总觉得，我是个“平凡到没存在感的人”，做的设计要是再做砸，就真的没活路了。

有次改到凌晨三点，我把AI生成的素材全删了，自己手绘了个小元素 后来碰过一个小项目，客户要的是社区里的绘本馆品牌视觉，一开始我用AI生成了一堆软乎乎的图案，提交后客户说“太像流水线的东西，没温度”。那时候我盯着空白的画布，突然想起楼下绘本馆里小朋友画的小太阳，还有我自己小时候在作业本上乱涂的小脚丫——我索性关掉AI，用鼠标一点点手绘了一个带小脚印的太阳，加了点铅笔的肌理，然后把这个元素用到了logo和名片上。后来客户说，这个脚印让他们想起“每个孩子都是自己的小脚印”，就用了。那是我第一次觉得，“普通”也能有自己的小光亮。

AI来了，我没怕，只是把它当“帮我跑腿的学徒” 现在AI火了，我没跟风骂它抢饭碗，也没不敢用。比如找素材的时候，我会让AI生成十组基础的视觉方向，然后自己把那些方向里的“冷感”去掉，加上本地的小细节——比如上次给一个做手作的品牌做包装，AI生成了一堆陶瓷纹理，我把纹理里加了点我在公司楼下老巷子里看到的青石板的纹理，还有我自己手写的“手作”两个字的小草稿，客户一眼就认出来，说这个有“人的味道”。

我现在的心得：不用当“出人头地的设计师”，只要把手里的事儿做得有血有肉 我还是那个平凡的人，没有出众的外表，没有丰厚的背景，公司安排我更新网站的文章，我也没应付。每次写的时候，我都会想起楼下糖炒栗子摊的大叔，想起绘本馆里小朋友的脚印，想起我手绘的那个小太阳——这些不起眼的小事，攒起来就是我做品牌策划的底气。不用追求“一朝出人头地”，只要在每个小项目里，多加点自己的温度，哪怕是个小角落，也能散发光。

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