拧巴的开端：接宣传片活的第一反应 刚入行那会，每次接到宣传片的活，我都攥着鼠标手心冒汗。怕自己的版式撑不起片子的节奏，怕甲方说“不够高级”，又怕太高级没人能get到片子里的劲儿——毕竟宣传片要的不是设计师的自我感动，是能把片子里的东西递到观众眼前。上个月寒露刚过，我接了个本地小店的宣传片，甲方说要“有烟火气”，我蹲在巷口的台阶上啃了俩包子，盯着天上灰蓝带点暖黄的云，突然就想通了：不用搞那些花里胡哨的渐变，就用老巷里砖缝的那种暗棕，字距别太规整，留一丢丢呼吸感，刚好衬着片子里老板擦柜台的手。改到第12版的“小胜利” 那次的版式改了12次，最后一版我把字幕的字距调到了1.7——从最开始的2，到1.5，再到1.8，反复试了快一小时。甲方验收的时候，没说“高级”，只说“看着舒服，像在店里坐了一下午”。那时候我躲在楼梯间偷偷咬了口冰棒，没敢跟同事说，这是我今年最踏实的一个活。踩过的坑：跟风AI的代价 去年有个宣传片，我跟风用AI出的背景，结果甲方说“太飘了，不像我们本地的东西”。我蹲在垃圾桶旁边抽了半根烟，才反应过来：AI给的是通用的“好看”，但宣传片要的是属于这个品牌的“专属感”——就像本地的秋天，不是网上搜的那种网红秋景，是寒露过后巷子里飘的桂花香，是老墙根下晒的萝卜干。后来我把AI的背景全换成了实拍的巷口老墙，甲方一眼就过了。AI时代，我没敢躺平的小办法 现在AI是我加班的战友，不是对手。每次接宣传片的活，我会让AI出10套版式草稿，然后自己磨细节：把生硬的圆角改成老砖缝的弧度，把规整的线条改成带点手作感的毛边，把AI选的亮黄色换成本地秋天那种晒透的土黄。不是不用AI，是不能全用AI——设计师的底气，从来不是AI给的通用模板，是你蹲在巷口啃包子时摸到的那点“专属温度”。憋着一口气：把小事做亮 我没什么大本事，就是每次接宣传片的活，都想把它做的比上次好一点。哪怕只是把字幕的字号多调2号，哪怕只是把背景的颜色多换一种本地的色调，哪怕只是在不起眼的角落加一丢丢桂花香的暗纹（就像现在寒露刚过的巷子里，风里飘的那种）。就想，哪怕只是一个不起眼的小角落，也能让看的人觉得，这是花了心思的。 宣传片 干宣传 传片平面 片平面设 平面设计 ← 建德市做包装设计这几年，攥在手里的那点“活气” 建德市做商业空间平面设计：攥着不甘心熬出来的实在 →
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